在運營商的激烈競爭中，眼下不限流量套餐成為三大運營商主推的套餐，并且不斷降低套餐價格，最近推出的不限流量套餐更降低至百元以內。
在三大運營商中，中國聯通和中國電信無疑處于劣勢地位，據今年2月份發布的數據顯示，中國移動、中國電信、中國聯通的移動用戶數分別為8．946億、2．5928億、2．8984億，4G用戶數分別為6．618億、1．9333億、1．8713億，可見中國移動居于優勢的市場地位。
面對落后的局面，中國聯通和中國電信唯有以猛烈的價格戰希望打破中國移動一家獨大的局面，不限流量套餐正是在這種環境下推出的，而中國聯通無疑是始創者，而中國電信緊跟其后，中國移動則在兩個運營商的猛烈攻勢下不得不跟進。
中國聯通和中國電信敢于推出不限流量套餐與它們所擁有的傳輸網優勢、4G制式優勢以及用戶較少有很大關系。中國電信和中國聯通主要運營LTE－FDD，中國移動運營的為TD－LTE，TD－LTE單載波最大下行速度為100Mbps，LTE－FDD單載波最大下行速度為150Mbps。
高速的4G網絡同時還需要強壯的傳輸網支撐，中國電信為中國第一大固網運營商其擁有最為強壯的傳輸網，中國聯通則接收了從中國電信分來的北方十省的固網業務也擁有較為強大的傳輸網，中國移動則居于弱勢地位。
從上述數據可以看到，中國移動的4G用戶數接近中國聯通和中國電信4G用戶數之和的兩倍，需要知道的是在現實中每個基站往往需要支持多個用戶同時在線上網，在一線城市由于人口密集更是讓用戶數眾多的中國移動的4G網絡處于緊繃的狀態。
正是因為這種種原因，導致中國移動在推進4G不限流量套餐的情況采取保守策略，而中國聯通和中國電信由于擁有的種種優勢同時為了迅速搶奪用戶而祭出了不限流量套餐策略希望從中國移動虎口奪食。
激烈競爭下運營商推出低價不限流量套餐
去年初，中國聯通率先推出了冰激凌套餐，最低價只要198元；中國電信推出了199元起的不限流量套餐；隨后中國移動推出了188元起的不限流量套餐，不過在流量額度方面中國聯通和中國電信更有優勢。中國聯通的199元冰激凌套餐限量15GB，中國電信199元套餐限量40GB，而中國移動188元套餐則限量12GB流量。
中國聯通除了推出這些不限流量套餐之外，同時推出低端的日租卡套餐，月租6元按1元500M省內流量收費等創新套餐。中國聯通也是三大運營商中最積極展開與互聯網企業合作的運營商，其與三大互聯網企業BAT均展開強力合作，其中與騰訊的合作最有成效，推出的騰訊王卡套餐累計帶來超過5000萬用戶。
在中國聯通的營銷創新影響下，今年1月份聯通取得了卓越的成績，4G凈增用戶數達到641．5萬，中國移動和中國電信的4G凈增用戶數分別為524．2萬、573萬，這是中國罕有的4G凈增用戶數方面超越中國移動，在中國聯通的創新套餐刺激下，中國電信和中國移動也不得不快速跟進，直至如今雙方開始將不限流量套餐殺進至百元以內。
不過三大運營商的不限流量套餐都是有相應的限制的，其每月流量達到一定額度后就會被限速，有運營商甚至會將其限速至128Kbps，這一網速相當于2G網速，在這種速度下打開網頁都存在困難。當然相較起以前的流量套餐來說，這些不限流量套餐有個好處是在超出額定流量之后并不會產生額外的費用，在這方面來說這些不限流量套餐還是有很大的好處的。